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今日頭條超級話題,內容營銷驅動品牌力提升

企業報道  2019-04-01 17:53:23 閱讀:

  內容為王,話題制勝。在流量紅利褪去的時代,優質的內容顯得尤為重要。當品牌主面對營銷升級時,內容營銷已經逐漸成為廣大品牌主青睞的營銷方式。好的話題能夠激發網友參與和分享,也能助力廣告的高效觸達轉化。隨著平臺不斷的演變升級,今日頭條全面發力話題營銷,為品牌提供內容營銷的新陣地,成為品牌營銷的“新勢力”。

  今日頭條擁有海量的作者,他們源源不斷的供給優質內容,為話題內容的生產提供有力的保障。同時,智能分發+社交分發模式也為話題發酵提供了天然的土壤,用戶在話題內容上多一秒停留,多一次互動,都會為它帶來更大的流量池,被更多人看到。如今,今日頭條開啟品牌定制話題模式,攜手品牌深度激活話題營銷價值,為品牌內容營銷提供更廣闊的空間。

  今日頭條定制話題,三重價值滲透營銷優勢

  ▲ 內容&傳播價值:人群圈層廣泛覆蓋,全面激活用戶側創作與傳播能力

  多級主體共同推動“社會化大生產”,構建全面的創作者生態,今日頭條的每個用戶都是話題的參與者和傳播者。

  明星和KOL自帶流量,利用粉絲經濟帶動話題聲量,通過定向邀約的方式參與其中,為話題內容提供了初期基礎流量。同時,今日頭條已入駐100+領域,10萬+垂類的優質創作者,可以通過話題征文的方式,號召創作者參與其中,協同話題發酵。此外,一般用戶的作用也不可忽視,以轉發抽獎的形式驅動廣泛用戶圈層傳播話題,形成裂變效應。優質內容搭配智能推薦引擎,形成滾雪球式的傳播,真正釋放優質話題內容價值。

  ▲ 創意&互動價值:創意互動全面開啟,以品牌之力深度調動用戶參與熱情

  今日頭條話題營銷以“微頭條”和“小視頻”作為主要承載形式,創作門檻低,便于用戶參與。同時,還通過定制權益將品牌和話題內容深度結合,增強用戶對品牌的感知。

  帶有話題標簽的微頭條內容,都可自動生成品牌定制的頭像掛飾和內容掛飾,彰顯品牌專屬感,增強話題氛圍。品牌還可在點贊特效中植入定制元素,實現全端全體裁點贊觸達,制造大事件的既視感。

  此外,小視頻的豐富互動形式深度植入品牌特色,調動用戶參與積極性。定制貼紙深化品牌特性,在拍攝過程中與品牌良性互動;PK小視頻形成對立陣營,觀點站隊激發內容創作熱情。

  ▲ 數據價值:用戶畫像科學分析,人群資產長效應用

  在話題持續發酵的過程中,今日頭條通過云圖智能營銷平臺承接數據,投前深度分析,投后指導復盤,全面沉淀人群資產,清晰劃分用戶階段。

  沉淀的數據不止于用戶的數量,曝光人群、參與人群、互動人群的性別、年齡、地域、商業興趣、閱讀興趣等人群畫像也可進行全面沉淀與細致分析,真正實現人群的數字化存儲與管理應用,實現品牌營銷的長期戰略指導意義。

  多種場景高度適配,超級話題引爆關注

  迄今為止,今日頭條#超級話題#已經與多個品牌主合作,根據不同的營銷場景,聚焦社交聲量,引發全民關注和討論。

  此前,優必選悟空機器人打造的#編織溫暖#公益活動,借助《爸爸去哪兒》明星村長李銳的影響力,聯手陸毅、陳銘、蘭玉等明星家庭,姜振宇、張昕宇梁紅、兒科醫生鮑秀蘭等公眾人物,170多個KOL矩陣聯動,31個頭條官號發起話題轉發抽獎活動,共同引發社會對留守兒童的關注。在話題期間,優必選品牌力顯著提升,品牌影響力上升49名,品牌指數上升41.6%。

  2019春節期間,華帝與今日頭條強強聯手#電影瘋狂的外星人#話題,獲得近9億閱讀,12萬討論,成為電影IP話題營銷的新模式。電影主創人員的參與,直接聚焦話題聲量;今日頭條有獎征文,吸引近3500+創作者參與,總曝光6300萬+,19篇文章閱讀量達到10萬+,單篇最高閱讀量227萬+;華帝藍V攜20+頭條官方賬號通過轉發抽獎贏免費電影票活動,吸引4300+用戶參與。話題活動幫助華帝品牌影響力上升90名+,品牌指數上升150.9%。

  在人人都是媒體的時代,今日頭條話題營銷以海量內容配合高效分發,構建了人人參與人人傳播的互動場景,定制化服務幫助品牌聚合優質內容,點燃熱點事件,引爆全民關注,成為品牌必不可少的品牌力提升利器。


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